Performance marketing pro lokální podniky
Pokud si u vás zákazníci mohou objednat, rezervovat, zapsat se nebo předplatit službu, dá se každá kampaň spočítat — a já ji počítám. Kreativa, reklamy na Meta, TikTok a Google a měření, které ukáže, co každá z nich skutečně přináší.
Co dělám
Každé natáčení začíná reklamou, kterou se má stát: kdo ji má vidět, kde a co má udělat dál. Podle toho připravím scénář, natočím materiál na místě a sestříhám verze pro jednotlivá umístění — na výšku pro Reels, Stories a TikTok, na šířku pro YouTube a in-stream, čtvercové tam, kde se hodí.
Kreativu připravenou ke spuštění jako reklama od prvního dne a dost variant na to, abyste zjistili, která skutečně prodává.
Když někdo uvidí vaši reklamu, obvykle se hned podívá na váš profil. SMM zajistí, že tam najde aktuální, srozumitelný a přesvědčivý obsah — a že ho to posune k objednávce, rezervaci nebo kontaktu.
Profil, který z návštěvnosti přivedené reklamou dělá zákazníky, a pravidelný přísun obsahu, aniž by vám to bralo čas.
Kampaně stavím kolem jedné měřitelné akce — objednávky, rezervace, poptávky nebo předplatného — a optimalizuji je právě na ni. Publika nastavuji podle lokality, zájmů a chování a rozpočet přesouvám ke kreativám a publikům, která přivádějí zákazníky za nejnižší cenu.
Jasnou cenu za objednávku, rezervaci nebo poptávku — a kampaně, které jsou časem efektivnější, místo aby jen utrácely.
Reklamy ve vyhledávání oslovují lidi přesně ve chvíli, kdy hledají: dotazy typu „v okolí“, konkrétní služby, názvy konkurence. S tímto kanálem pracuji nejdéle a s největšími rozpočty, proto se soustředím na to, co rozhoduje o ziskovosti — strukturu účtu, klíčová slova, nabídky cen a měření.
Stabilní poptávku z vyhledávání s vysokým nákupním záměrem a výdaje, které lze dohledat až k hovorům, rezervacím, objednávkám a poptávkám.
Poptávky se ztrácejí mezi reklamním formulářem, e-mailem a tabulkou. Stavím workflow, která propojí vaše reklamy, web a firemní nástroje, takže každá poptávka je zachycena, předána správnému člověku a vyřízena — a reporty se sestaví samy.
Rychlejší reakci na každou poptávku, méně ztracených zákazníků a méně času stráveného ručním přenášením dat mezi nástroji.
Jak to funguje
Začínáme tím, jak vyděláváte: co si zákazníci objednávají nebo rezervují, jakou hodnotu má nový zákazník a odkud dnes přicházejí. Z toho vychází cíl, podle kterého se měří každá kampaň.
Naplánuji a vytvořím kreativu pro zvolené kanály a formáty a připravím několik variant, aby test porovnával skutečné možnosti.
Kampaně se spustí s nastaveným měřením a běží jako 7–10denní test s kontrolovaným rozpočtem, který ukáže, jaká kreativa, publikum a nabídka fungují nejlépe.
Dostanete přehledný report: výdaje, objednávky, rezervace nebo poptávky a cenu za zákazníka. Podle čísel se společně rozhodneme, zda škálovat, upravit, nebo skončit.
Kdo za tím stojí
Posledních několik let jsem vedl performance marketing ve velké mezinárodní marketplace společnosti a spravoval rozpočty Google Ads a Meta ve výši stovek tisíc měsíčně napříč evropskými trhy. Úkol byl přesně ten, který řeší lokální podniky: přivést nové zákazníky a doložit to čísly.
Teď tyto zkušenosti uplatňuji přímo pro lokální podniky. Stejný přístup k měření, testování a rozhodování o rozpočtu — s jediným cílem: aby váš podnik vydělával víc.
Portfolio
Nastavení kampaně, testy kreativ a výsledky zde zveřejním po dokončení projektu.
Strukturu účtu, měření a výsledky zde zveřejním po dokončení projektu.
Logiku workflow, propojené nástroje a výsledky zde zveřejním po dokončení projektu.
Pojďme to probrat
Vyplňte formulář, nebo mě kontaktujte napřímo — jak je vám to pohodlnější.